男士营养液地面推广活动方案.doc

发布时间：08-03-10 来源: 作者: 【大中小】评论：0 条

资料名称：

　男士营养液地面推广活动方案.doc

资料格式：

　.doc

资料语言：

　简体中文

资料大小：

　30.5KB

资料等级：

　★★★☆☆

整理时间：

　2008-03-10

官方网址：

　http://www.cn08.net　 作者：

演示网址：

资料说明：

男士营养液地面推广活动方案
活动一：报纸、终端联合互动系列公关活动
活动构思：
男士营养液上市初期开展连续20天10期“男士营养液杯”男性健康免费咨询的报纸连载。每期以曹大夫的名义以一问一答的形式对消费者关心的男性健康的话题作消费者答疑，后面附上男士营养液的产品信息及赠送产品回执单，回执单有三个问题，问题答案可以在本期的内容中找到。消费者凭剪下填好答案的回执单即可到男士营养液的售点兑换赠送的产品。
活动目的：
利用曹大夫的知名度作男性健康咨询，一方面可以增强产品的科学性、可信度。另一方面可以传达产品的定位、功能及品牌内涵。
利用回执单的形式开展免费赠送，一方面可以让消费者强化对报纸内容的记忆度，增强传播的效果；另一方面可以为终端拉来更多的目标消费者接触终端，带动产品销售。同时消费者在免费获得产品的时亦会在良好的情绪中接受随附的产品宣传材料，这是一种效果极佳的传播沟通渠道。
执行层面的考虑：
（1）上市前10—15天准备10个有关男性健康的话题（尽量与性后保健有关），并以曹大夫的名义写出相关的中医男科解释，此外还需为每期拟订附有3个问题的回执单，形成文稿后交由曹大夫审查修改。

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