东芝年度广告运作规划.ppt

从各品牌市场整体运作状况分析：
去年竞争态势各有所长，但不具备影响消费者的绝对优势，构成对今年竞争市场的潜在压力，从TOSHIBA笔记本电脑带给目标消费群的实际利益出发，导入技术、应用、服务三位一体的概念，双重激发认知、购买欲望，达到提升品牌形象之目的。


TOSHIBA广告目标：
形成统一的广告/促销战略，创造品牌资产及价值；
通过广告传讯战略，树立东芝技术领先的概念；
传达东芝一切以消费者利益为核心的经营理念；
强化品牌忠诚度，抑制竞争对手的发展。